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凤凰涅槃,才能浴火重生

发布时间:2021-08-13 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

28日,一份网传的《凤凰县人民政府关于暂停景区验票保留景点验票方式的函》显示,自4月10日起,湖南凤凰古城暂停景区验票,保留景点验票方式。凤凰县官方对此并未否认,并表示将于近期召开新闻发布会,就“凤凰古城取消148元门票”收费的相关情况进行对外公布。(3月28日中国新闻网)

事实表明,凤凰古城自推行“一票制”以来,不仅伤了游客,也伤了景区内的商家,更伤了自身——当地政府四面楚歌,进退两难,公信力明显受损。当地政府不尊重民意,一意孤行,疯狂追逐“门票经济”,等于是作茧自缚,使凤凰陷入了“门票依赖”的囚笼,渐渐失去了昔日的活力和灵性。可见,凤凰古城“取消148元门票收费”,是一次反思和纠偏。

事实上,过去凤凰古城采取景点收费方式,既促进了景点、商家之间的良性竞争,又尊重了游客、特别是散客的自由选择,实现了客源的有序分流。而实行景区“一票制”,等于将景点捆绑在一起,搭售、强卖给游客,显然违背了公众的意愿。实施148元的景区高价门票之后,实质上是把中低收入者的权利,用价格杠杆转让给了高收入者,显然是一种不合理的现象。此外,设置过高的价格门槛,是圈地意识作祟,增加了旅游成本,自然会引起游客不满,人们必然会选择“用脚投票”,远离凤凰,从而也殃及景区内的商家,利益受损。

凤凰古城过度依赖“门票经济”,不仅将影响到普通游客和商家的利益,扭曲了资本市场的配置作用,更可能使当地旅游行业畸形发展。从长远来看,转变门票经济模式,关键在于推动旅游业向休闲度假模式转型。国内景区并非是完全无法摒弃“门票依赖”,杭州西湖就是一个典型例子。从2012年10月起,杭州开始24小时免费开放环湖公园,使西湖景区成为国内唯一、也是第一个不收门票的5A级风景区。西湖免费开放前,杭州一年的旅游总收入是549亿元,而2012年这一数字达到1191亿元。可见,摆脱“门票依赖”的根本之道,在于打造旅游产业链,促进二次、三次消费。

因此,凤凰涅槃,才能浴火重生。凤凰古城与其依赖“门票经济”,不如推进经营模式转型,使产业链得到延伸,实行收入手段多元化。实现景区经济价值,不在于通过设定门票门槛,而在于通过吸引游客拉动地方消费,继而提升旅游产业附加值。光盯着景区门票的“外皮”是解决不了问题的,应从“观光经济”转化到“度假经济”,通过发展和旅游密切相关的周边服务产业,提供人性化的服务,以此来开发综合性产业。否则,不除“门票依赖”,只会让凤凰与游客渐行渐远。(汪昌莲)

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