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集聚化发展,化妆品与直播行业的未来之势

发布时间:2021-06-22 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

  6月18日,“中国美都媒体见面会”于广州花都举行,广州市花都区政府相关领导,以及广州市花都区化妆品行业协会和“中国美都”各产业园负责人出席了本次见面会。网红头条作为受邀媒体,现场见证到中国美都“一核四园多基地”的项目布局。

  据介绍,“一核四园多基地”项目坐落于广州花都区。其中,“一核”指花都湖化妆品总部集聚区,“四园”指炭步西部先进制造工业园、花山华侨工业园、新雅镜湖工业园与秀全新华工业园,“多基地”则包含广东美妆智谷产业园、广东宏裕智汇美妆园、美东产业园、创美金谷全球直播基地、远东美谷产业园、阿道夫德谷产业园。

(“中国美都媒体见面会”现场)

  会上,各项目负责人详细介绍了中国美都“一核四园多基地”项目的进展和详细规划。政策支持、渠道变革,化妆品行业迎来新发展机遇的同时,直播电商也带来了新的变革。

  顺应时代风潮

  “2021年3月份,在全国人大公布的‘十四五规划’和‘2035年远景目标纲要’中,化妆品被明确定为重点发展产业,并提出要培养出属于中国的高端品牌。”广州市花都区化妆品行业协会会长林纯表示。

(广州市花都区化妆品行业协会会长林纯)

  他提到,广州市将促进化妆品等传统特色产业数字化转型写入“十四五”规划中,而化妆品作为广州市传统的优势产业之一,产业转型升级成为政府关切的要点。

  据了解,即便在2020年特殊的经济环境下,广东省化妆品产业也保持了近20%的高速增长。在消费升级的大趋势之下,推动化妆品产业高端化、品质化、数字化发展,成为政府以及行业的共识。

  花都区作为“中国美都”,抓住转型新机遇,实现花都区化妆品产业的集聚、集约、集群,成为当务之急。“一核四园多基地”项目构思正是基于这样的时代背景。而该项目由多个园区组合而成,从不同层面为行业转型加码。

  “远东美谷产业园立足于专业化妆品工厂,为企业的生产制造服务,例如我们设置了集中治污处理,能够大量分担企业的环保压力。”远东美谷产业园相关负责人韦志勇介绍到。

  创美金谷全球直播基地的相关负责人则表示,创美金谷专注于将美妆供应链与直播电商的结合,已经入驻了一批网红主播、MCN机构,并开辟了专门的直播区,以打造直播整体氛围。

  “一核四园多基地”中的组成园区各有侧重,共同组成了集创新研发、智能制造、包装设计、国际原料、直播电商等全产业链条于一体的时尚产业总部经济生态示范区。

  不可或缺的直播电商

  在化妆品行业朝着集聚化发展的同时,直播电商作为化妆品行业不能绕过的新渠道,也被纳入到这种变化中。据飞瓜数据显示,在2020年抖音热卖的品类TOP3中,护肤就占据一席之地。

  会上,在各个园区负责人的介绍中,记者发现,直播电商基本已经作为一个独立的板块存在于各个园区的规划中。

  以正在建设的花都湖化妆品总部集聚区(以下简称“总部集聚区”)为例,其中就设置了一幢专供MCN机构、主播等直播相关主体入驻的大楼。

(林纯向来访嘉宾、媒体介绍“一核四园多基地”项目)

  “总部集聚区中的网红直播大楼,设置专门区域用于品牌产品展示和主播直播,以此将花都制造企业和供应链企业集聚在一起,主播能够在全品类的维度上去选品,能够极大丰富其供应链。”林纯在接受记者采访时表示。

  此外,他还提到,整个总部集聚区在规划阶段,就将“网红”“直播”属性纳入考虑,设置了多个网红打卡点,以此建立园区的独特IP;同时,为了适应直播场景的多样化,园区也于室内外同步建设适用网红直播场景。

  “在2020年5月20日,由广州市花都区化妆品行业协会主办的‘中国美都直播电商周’活动中,超百名主播在3小时内带货超6700万元。”林纯补充道,“我们也希望借‘一核四园多基地’的布局,将花都区打造为‘网红之都’。”

  享有空铁联运、行业基础、政策利好的花都区,以“一核四园多基地”项目为依托,将化妆品行业推向高质量发展快车道的同时,也在朝着“直播电商之都”的目标前行。

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