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“内服外养”吹起新养生潮,口服美容瞄准下一个明星赛道

发布时间:2021-08-09 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

  90后步入30岁,95后开始抗初老,朋克养生成为年轻一代又杠又认真还要精致的生活方式:可乐泡枸杞、红枣配咖啡、蹦迪贴膏药......乘风破浪的姐姐们开始越来越重视内服外养,口服美容正在瞄准“美颜经济”的下一个明星赛道。

  数据显示,2025年营养保健品行业市场规模预计达到3740亿元,口服美容的需求逐渐多样化,抗糖、抗皱、抗衰老成为抗老细分口服美容产品消费增速类目。

  今年26届CBE中国美容博览会上,E3馆“口服保养品专区” 聚集来自中国、日本、瑞士、德国、泰国、澳大利亚等国家的众多知名品牌,吸引了许多观众前来探索品类新机遇!

  舌尖上的美力由内而外

  据智研咨询数据显示,口服美容在 2013 至 2015 年迈过成长期,市场规模增长了 31 亿元;预计未来市场将迎来高速发展期,2022 年有望达 238 亿元。

  无论从增长速度还是成长空间,口服保养品的潜力都显而易见。

  01

  国际口服美容品牌纷纷涌入中国市场

  近年来,日本的资生堂、FANCL、丝芙兰、Nordstrom等美妆品牌纷纷上架口服美容产品。知名品牌POLA旗下设化妆品与健康食品两大研究中心,畅销全球的爆款产品包括美白丸和祛皱面霜。根据《口服类美容产品市场洞察报告》,资生堂、POLA、Fancl品牌分别位列门店口服美容产品最畅销品牌排行第一、五、八。

  思碧丽蓝将作为中国“美颜经济”赛道的新力量继续亮相第26届CBE中国美容博览会,其主打产品螺旋藻益生菌果冻受到了市场的认可,一度成为明星艺人推荐种草好物,在本届CBE上还带来更符合目标消费者需求的产品并首次曝光概念新品“美颜代餐奶昔”。

  在《2020年天猫双十一保健食品类销售额TOP20》榜单中,国内口服保养品市场仍是保健品牌的天下且均来自海外,头部如澳洲的 Swisse ,中国已成为其主要市场(销售贡献 47.7%)。

  2020年天猫双十一保健食品类销售额TOP20

  源自瑞士的知名口服营养品牌——Vitalp维多普推出的Vitalp舒适女性系列专注保护妈妈身体机能,女性产品中所含的草本提取物可以有助于延缓衰老,改善皮肤粗糙、皱纹,色斑等问题,为妈妈的美丽护航。

  进口蜂蜜典型代表品牌瑞琪奥兰也携新品惊艳亮相26届CBE中国美容博览会。瑞琪奥兰以新西兰麦卢卡蜂蜜产品为主,突出抗菌养胃的“营养医疗价值”这一产品功能性卖点,以高端轻奢为消费理念,请来当前最红的顶流艺人王一博为其做全球品牌形象代言人,利用抖音、小红书、B站这些平台和新式打法,牢牢俘获一批年轻小众的中高端用户。

  02

  国产品牌奋起直追,跨界合作成常态

  据CBNData《2020 新健康消费趋势报告》显示,美白、抗氧、补水三大保养诉求分别对应的成分:烟酰胺、胶原蛋白与花青素、玻尿酸,正成为口服美容产品的主打款,热门护肤成分 “内服化” 趋势显著。

  面对口服美容蓝海尚存与化妆品巨头的缺席,已经在美妆榜单上与国际大牌一较高低的国货品牌,自然也难掩想要成为 “中国版 Pola” 的野心。参考有 70 多年历史的 Pola,想要同时玩转化妆品与食品两大领域的,必然是具备综合性研发能力的巨头级企业。

  华熙生物快速发布国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”,推出透明质酸咀嚼片、软糖、西洋参饮等6款产品,这些产品均以华熙生物自主研发的玻尿酸为原料,主打健康瘦身、安眠舒压、护肝养胃、美白抗氧化等功效。3月22日,首款玻尿酸饮用水“水肌泉”,已在天猫、小红书和小米有品的水肌泉旗舰店上线销售。

  26届CBE中国美容博览会日化好品牌榜单中的SMEAL司缪推出全新口服美容系列,分别为血橙和玫瑰两种口味。血橙饮主打润感透亮,内含玻尿酸和弹性蛋白,有助于肌肤补水紧致,神经酰胺和明星酵母具有一定的锁水和美白效果。玫瑰饮主打静心安神,内含长白山人参和GABA γ-氨基丁酸,有助于安睡舒睡,茶叶茶氨酸能有效保护神经元,此外还含有石榴多酚帮助保湿。

★ 结语 ★

  在各种美妆品牌和医美连锁完成用户教育后,口服美容在中国还处于高速上升的初级阶段,未来可能会出现四类口服美容大公司:

  1.本土保健品,强调功效性,国际上知名品牌如Swisse,国货新品牌比如做体重管理的基漾;

  2.传统中式滋补品快消化,国际品牌如正官庄,国货新品牌如小仙炖、官栈等;

  3.护肤品品牌入场,国际品牌如POLA、FANCL,国货品牌如华熙、福瑞达;

  4.食品功能化,国际品牌如三得利,国货品牌比如伊利的新食机、汉口二厂的玻尿酸汽泡水“哈水”。

  相比于传统口服美容品牌的营销方式,当下年轻人被种草的方式,趋向多元化。随着行业竞争加剧,场景细分,未来如何获得品牌和产品长久的生命力,口服美容品牌需要更多的去思考创新的品牌营销方式。

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